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用品牌突破新格局 麗枫酒店为中端酒店市场打造行业新标杆

2019-12-16 10:35 来源:未知 编辑:乐小编
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近日,国内中端酒店影响力品牌麗枫酒店在全国的门店数量达650店,近年来麗枫酒店一直位列中端酒店行业前三阵营的排头兵,目前已遍布全国245个城市,超过2600万人次出行选择了麗枫酒店,各渠道平均周好评率达98%以上。

大势:中端酒店市场兴起

近年来,随着高端消费下沉,大众消费有了越来越趋于“中端消费”的倾向,“中产阶级”人群的兴起是带动这一变化的重要因素。

 

据英国经济学人智库发布《中国消费者2030年面貌前瞻》报告显示,“截至到2030年,中国将有近35%的人口符合中高收入和高收入人群的定义,这一群体的崛起将改变中国消费者的面貌……(中产阶级)收入增长将改变消费者品位和偏好,使其转向优质品牌。”

中端酒店的新拐点也随着这一大趋势有了新的态势——在市场整体消费升级和大众旅游快速发展的背景下,中端酒店消费群体不断扩大,与此同时,投资者对于高端酒店的关注也逐渐转向中端酒店市场。

中端酒店市场在迎来良好发展趋势的同时,也意味着巨大的竞争压力,注重品质、大胆创新、以品牌为轴心、构建多元经营空间,便成为核心竞争力。

品牌:价值主张贴近中产消费人群

最近发布的《2019年中国中端酒店发展报告半年刊》中指出,“十大主流中端酒店总量中,麗枫酒店位居前三阵营。”

其中,麗枫酒店以其特有优势自带流量并赋能品牌,在品牌打造、跨界设计、投资回报等多方面,展现出其强劲实力。

麗枫酒店在创立之初,便提出了令人耳目一新的品牌理念, “多一点自在”的价值主张毋宁说是一个理念,不如说是一种更为贴近中产阶级消费人群的生活态度。

 

设计上,麗枫用细节与设计凸显“自然自在”的氛围,无论是用抽象的艺术形式呈现薰衣草花海,还是将无压色调延续至客房空间,或是将薰衣草香味点缀在酒店空间内,“用气味营造美好空间”。

与此同时,在竞争激烈的态势中想要脱颖而出,创新与跨界思路必不可少,麗枫酒店在这个过程中孕育了诸多原创产品,各种跨界初创品牌在与麗枫酒店互动的过程中快速成长。

从让客人可以“不带睡衣住酒店”的高品质睡眠T这样实用加颜值的周边,到与国内行业龙头一起研发的胶囊香水,再到与Hi百货联合打造的2.0升级快闪店,麗枫在“跨界与创新”领域再度将“自然自在”的理念延伸至各种多样而有趣的产品之中,用产品赋予生命,让品牌传递态度,让其在品牌打造能力上迅速成为亮点。

 

随着IP概念在互联网领域的迅速发展, 2019年,麗枫联合新星插画师铅笔君深化吉祥物“麗小懒”这一IP,打造出“12星座麗小懒”,并以此为灵感衍生出一系列超星产品,涵盖了出行、玩乐、美护和艺术等方面,将麗枫的创新精神融入生活的点滴之中。

格局:以高效率构建复合经营空间

酒店的成功运营不仅需要文化品牌层面的搭建,其内部管理模式也起着异乎寻常的作用,麗枫酒店同样以科学并极富人性化的管理体系,得到投资人和加盟商的肯定,其秘诀来自盈利模式的多元性,强调“打破酒店仅靠房费收入的单一盈利模式,构建复合多变的经营空间,探索创造出众多酒店优质产品和跨界衍生品。”

麗枫酒店在北京第一家店仅14个月收回成本,广州第一家店也只有2年多。麗枫酒店复投投资人曾在相关采访中表示,选择麗枫是“基于其管理团队的高效、平和、有想法以及重视投资人的意见和建议”,截止目前,麗枫酒店品牌投资超过两家(含投资两家)的投资人共计超60人。

除此之外,麗枫在增长与营收方面的成绩更为引人关注,2019年1月至今,麗枫酒店新开业门店达154家;目前,麗枫整体开店数已超650家,覆盖245座城市,累计签约数超1000家。

2019年6月,麗枫酒店在“2018-2019旅游住宿业MBI颁奖盛典暨高峰论坛”上荣获“2018年度有限服务中档酒店影响力品牌金航奖”。

将创新精神与美好体验作为结合,麗枫酒店CEO张中皓曾在采访中表示,“做中端酒店不是在原有经济型酒店基础上做简单的加法升级去疯狂生长,而是在用生活方式做市场细分。CEO按照自己喜欢、向往的生活方式创造出酒店的品牌,用这个生活方式吸引到更多共同喜好的人。”


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