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谁在守护你的冷热酸甜,冷酸灵春节TVC其实是部答案片

2020-01-16 17:53 来源:未知 编辑:jolly
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  元旦过后,春节将至。又到了品牌贺岁片花式亮相的时刻。品牌主们各出奇招。用明星、玩跨界、借国潮,多样化的表现手法,烘托出火热的过年气氛。

  距2020年春节还有两周,专业抗敏牙膏品牌冷酸灵,推出了一条“守护”主题的新春广告片《谁在守护你的冷热酸甜》。

  这条姗姗来迟的广告片反响热烈,在微博首发,就引发了千万级的观看热潮。大家纷纷留言:“突然期待过年了”“想爷爷了”“真的好暖”“现在的广告片都这么跟眼泪过不去么”

  还有更多的人,选择@出守护自己的人与自己想守护的人,把平时说不出口的感动,用分享暖心TVC的方式表达出来。从而,在亲密彼此关系的同时,完成了暖流的传递,让更多人的冬天因为被这部短片而温暖。

  现在,这部短片也来温暖你了:

  家常式守护,以平凡打破距离

  7分钟, 4条故事线,1个团年夜。没有矫情的描述,没有过多的渲染,而是把更多关注点落到普通人的团年。

  得了阿兹海默症的爷爷,即使不记得孙子的容貌,却惦记着过年的时候要给孙子准备他爱吃的甜年桔。

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  小巴司机为了让晚放学的高中生能够安全回家,每天坚持多等学生10分钟,即使在自己要赶着回家过年的除夕也不例外。

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  除夕夜突然停电,村里的电理修理工加班加点为村子修理电线,只为让大家的团年饭能吃得敞亮些。

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  当兵的儿子远在边疆坚守岗位,不能回家过年,母亲托儿子的战友捎去他最爱吃的腊肉。

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  平凡的小事,普通演员的出镜,消解了明星与普通大众之间距离感。农村小院的场景,会让人联想到老家,很容易就勾连乡愁,也定格了更多特效与大场面换不来的感动。

  别出心裁的角度与画面选取,让每一个观众都能把自己代入短片,从中找到情感的共鸣、体会守护的温度。

  聚焦团年节点,以年味深化主题

  过了这天,才是过年。中国人春节中年味最浓的一天,正是家家户户团聚在一起吃团年饭的除夕。

  冷酸灵TVC里的四个暖心小故事,都发生在除夕这一个特殊的团年节点上。最后定格的画面,也是团年饭桌的画面。只因每年的团圆时刻,最珍贵也最有年味。

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  年味是人情味,是巴士师傅等候晚放学的小女孩,女孩一家也用甜汤圆感恩司机的有来有往。年味也是烟火味,电工尽职尽责守护万家灯火,用汗水与无人知晓的微笑,圆满了这个年。年味更是藏在汁液丰沛的年桔中,里面饱含了爷爷的爱。

  还有一种年味,藏在一条暗线中,那就是戍边战士守护着国家的团年。 那些喊过千百次到,团年夜却不能到家的戍边战士,也有想念妈妈做的腊肉的时刻。而战友为他翻山越岭带去边疆的腊肉,也让年味因家国情怀的存在而更显宽广。这种家国大爱的守护,让这条平凡的短片有了以小见大的维度。

  除了四条故事线带出的年味。在这部7分钟的短片的最后,还有几道“附加滋味”。那就是四组故事结束后闪现的UGC视频:

  老爸的凉拌菜,一下厨就忙乱却为你用心调味;

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  老妈的油泼面,辣到冒汗也暖到心里;

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  奶奶的拿手菜,放多了盐却有点甜;

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  家人共聚的团圆饭,才是最美味的饭菜……

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  这些画面,像是倾听了我们每一个人的饭桌倾诉。冷酸灵进一步地把镜头移到了故事情节之外的日常餐桌上,通过家常菜的味觉记忆加深年味记忆,这是冷酸灵式的暖心结尾。

  冷酸灵消费者洞察升级,以品牌温度沟通受众

  回顾冷酸灵之前的广告,会发现,冷酸灵一直都在紧贴着“有温度的国民品牌”这一品牌形象,延续温暖走心的调性。

  冷酸灵深入洞察国民情感,发觉2019年主打的陪伴已经不足以抓住消费者的心了,由此提炼升华出守护的主张。守护是陪伴的纵深。有力度有付出,才是守护。2020年冷酸灵立足守护大主题,精心打磨出这条暖心短片《谁在守护你的冷热酸甜》,由此完成了从陪伴到守护的转变,也实现消费者洞察升级。

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  在被温暖的守护打动之余,我们还应看到这条2020春节营销TVC还蕴含着冷酸灵更高层次的价值理念,即作为民族品牌,守护国人口腔健康的品牌使命。而每一帧食物,每一个放开吃的场景,都彰显了冷酸灵一贯以来「冷热酸甜 想吃就吃」的品牌主张。

  基于结合新年团圆这一节日热点,赋予品牌全新的守护内涵,用有温度的叙事短片打通品牌文化与受众之间的“守护”强关联,完成消费者沟通。

  冷酸灵这一波春节营销,强化了消费者对品牌的认知,打响了2020年品牌营销的第一役,切实提升了品牌影响力。

 

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